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Au-delà de l’identité de la présentatrice, l’absence prolongée de Marie-Sophie Lacarrau au 13h de TF1 se lit aussi dans les chiffres d’audience. Un écart significatif qui mérite d’être replacé dans son contexte avant de tirer des conclusions hâtives.
Un écart de près de 850 000 téléspectateurs
Lorsqu’Isabelle Ithurburu a présenté le journal à la place de Marie-Sophie Lacarrau, l’édition a réuni en moyenne 4,12 millions de téléspectateurs. Un an plus tôt, à la même période et avec Marie-Sophie Lacarrau aux commandes, le journal avait rassemblé 4,96 millions de personnes. L’écart, de l’ordre de 840 000 téléspectateurs, est loin d’être anecdotique sur un format aussi régulier que le 13h.
Ce chiffre doit cependant être nuancé : les audiences d’un journal télévisé varient naturellement d’une semaine à l’autre selon l’actualité du jour, la concurrence sur les autres chaînes ou encore la période de l’année.
Le 13h reste largement en tête
Malgré ce repli, le 13h de TF1 conserve sans difficulté sa position de leader sur son créneau horaire, loin devant le journal de la mi-journée de France 2. L’écart constaté concerne donc une érosion relative de l’audience habituelle de l’émission, et non une remise en cause de sa position dominante face à la concurrence.
Pourquoi le visage du présentateur compte autant
- L’habitude : les téléspectateurs d’un journal de la mi-journée sont particulièrement fidèles à un visage précis, souvent suivi depuis plusieurs années.
- Le rendez-vous quotidien : contrairement à une émission hebdomadaire, le 13h est regardé par automatisme, ce qui rend chaque changement de présentateur plus visible dans les chiffres.
- La temporalité : une absence de quelques jours a un impact mesurable, mais généralement réversible dès le retour de la présentatrice titulaire.
Si Marie-Sophie Lacarrau retrouve prochainement son fauteuil, les historiques de la chaîne laissent penser que les audiences devraient suivre le même mouvement de retour à la normale observé lors de ses précédentes absences.